2021LPL春季开赛,两周岁的腾竞体育成长加速

体育产业生态圈 2021-01-12 11:05:49

LPL生生不息,腾竞体育继续创造惊喜。

文 / 派酱

上周六对于不少英雄联盟电竞爱好者以及从业者来说,都是消息大轰炸的一天。

1月9日,凌晨传来S11冠亚军决赛落地深圳的重磅新闻,迅速登上热搜;而一觉醒来,LPL2021春季赛揭幕战也即将在上海虹桥天地演艺中心打响。

新赛季春季赛是自2020年以来首次落地回归线下的LPL常规赛,观众早已迫不及待地想来现场为自己支持的战队加油。售票开启之后,粉丝的「抢票大战」也十分激烈。

前往现场的观众们无疑是幸运的,而他们同时也要接受严格的检验才能进场,这也是新赛季防疫工作最重要的一环。在安检入场后,不少观众兴奋地参观起精心布置过的场馆,或是拍照留念或是抽取LPL提伯斯盲盒,在开赛前后,充分感受LPL的赛场氛围。

每个亲临现场的观众在享受比赛之余,还能体验充满LPL文化特色的额外项目,这便是LPL一直以来坚持要打造的观众体验之一;而在特殊时期,LPL的发展与所体现出的担当,大众也是有目共睹……这一切自然离不开LPL「幕后操盘手」腾竞体育这些年所付出的努力。

就在LPL2021春季赛揭幕赛开始前,在同一场地内,腾竞体育的2周岁「生日派对」也如期而至,在追溯过往之时也阐明了未来的前进方向。

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2019年开年没多久,「腾讯互娱与拳头游戏合资创办的腾竞体育正式成立」这一则消息引爆业界,也引发出新的猜想,LPL的新时代要来了?事实上,在腾竞体育成立的这两年里,LPL也确实不断在以新鲜的面貌示人。

观众最先感知到的便是英雄联盟电竞赛事体系的完善。

前不久第二届LPL全明星周末也落下帷幕,粉丝们对于这一LPL盛事的期待也愈发明显。这场集赛季末颁奖与职业电竞赛事于一体的年度狂欢盛典,加深着LPL与粉丝之间的羁绊。兼具娱乐性与竞技性,粉丝对于各环节的全力参与,都让整个赛事获取了不小的声量。

并且,德玛西亚杯这一杯赛性质的职业赛事地位也逐渐凸显,LDL与LPL战队的同场竞技,成为沟通起英雄联盟电竞体系下两大重要职业联赛的重要桥梁。在以LPL、LDL、德玛西亚杯、LPL全明星周末构建起的英雄联盟电竞赛事矩阵下,不难看出,腾竞体育聚焦赛事,不断进行着自我整合与升级。

与此同时,赛事生态打造也正在齐头追上,英雄联盟职业青训营是腾竞体育给出的新形式。或许对于大部分粉丝来说,视线多集中在LPL这一的顶级联盟中,一提起青训,也是各家俱乐部LDL战队的选手们,但其实,在这基础之上,还有LPL官方组建的青训营。

这样的青训营给了许多有能力的普通人一个进军职业的机会,与各大俱乐部的青训互为补充,将优秀的人才留在英雄联盟电竞赛事体系中,让他们可以在LDL甚至LPL中发挥自己的实力。有新鲜的血液才会让LPL拥有未来,腾竞体育所想的不止是当下。

当然,腾竞体育也没有忘记那些为英雄联盟电竞做出过突出贡献的「老人们」。今年,LPL名人堂正式设立,腾竞体育联席CEO林松也在发布会后的采访环节提到,「在电竞行业里,LPL 名人堂是全球电竞赛事中里屈指可数的电竞赛事名人堂,具有标杆性的作用。」

「我觉得,也只有英雄联盟电竞有这样的影响力,来推动这个极具里程碑意义的事情发生。名人堂的设立,具有很强的传承意义,我们觉得这样的传承是我们作为LPL作为腾竞人的义务和责任,希望能把电竞人们的精神与荣光不断地传承下去。」

把握现在,又不忘来路,同时未来也在筹划之中。腾竞体育在成立之初提出的「联盟观赛时长达到40亿小时」目标,在2周年之际便已提前达标。

在发布会上,公布了2020年LPL赛区的最新数据,2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿,职业赛事内容观看量超过1000亿。英雄联盟赛事数据的逐年上升也进一步彰显赛事的影响力。

在国内观赛数据得到增长的同时,LPL的国际影响力在2020年也得到了充分释放。去年,LPL海外流直播新增了越南流、韩语流以及法语流,覆盖了更多海外的英雄联盟受众,进一步拓展了LPL的影响边界。

与此同时,2020LPL海外收视数据也创下了历史新高——2020LPL夏季赛决赛的海外流直播最高同时在线人数达31万,相比2019LPL夏季赛决赛增幅188%。选手故事也受到海外粉丝的追捧,在国外也有一大批LPL粉丝关注战队的赛事。

更完善、庞大的赛事体系,无疑考验着赛事幕后的内容技术承载力。腾竞体育播出制作中心的建立与启用,在林松看来也是过去两年最成功的事件之一。「可以看出我们现在赛事越来越密集,但是播出流程度却越来越好,这些离不开稳定的播出制作的团队和高效的播出制作团队。」

「当我们把播出制作变成内生能力的时候,腾竞体育播出制作中心给我们提供非常专业的内容基础,所以可能对外没有太多的宣传,这可能是腾竞体育成立两年之后包括在我们董事会和股东公司支持下作出的重大投资和投入,我认为这个投资和投入是非常正确和成功的,也是这两年我们给腾竞的一个基础。」

而在这次的发布会上,腾竞体育公布,针对季后赛赛制进行升级:将季后赛名额从原有的8个增加至10个,季后赛场次由8场增加至12场并设立「双败」赛制,在扩大季后赛参赛规模的同时提升赛事公平性;以「全面预防、从严处理」为指导思路,从预防、检测、调查和处理四方面完善反假赛监督机制,打造更为纯净的赛事环境;加大对制作中心的投入,构建演播厅集群、升级远程制作能力、IP化直转播设备从而持续产出更多高质量内容。

对于腾竞体育来说,赛事内容与生态建设作为核心竞争力,仍是未来的发力重点。

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成立之初,腾竞体育的目标除了赛事收看时长外,还包括「联盟总收入达到10亿元、让LPL成为中国最具价值的体育IP之一。」这个三年的发展目标在如今已经基本完成,在欣喜之余,对于英雄联盟电竞及整个电子竞技行业方面的探索与创新也从未停止。

尤其是在赛事商业价值提升的追求上,腾竞体育在电竞甚至体育领域都始终保持着提速的状态。自2018年起,LPL品牌+版权收入逐年提升,且在腾竞体育成立后,数据涨幅较往年有明显提升,足以证明其努力卓有成效。

从2018年LPL的官方合作伙伴仅为7家,到今年春季赛开赛前LPL官方合作伙伴共计15家,涵盖领域包括3C产品、招聘平台、餐饮快消等诸多品类,足以看出腾竞体育的用心与创新。

具有电竞特色的营销玩法不止让品牌眼前一亮,也给玩家带去不同的体验。与NIKE联手推出了LPL TEAM TRAINING,借助NIKE在传统体育领域保护运动员身心健康的成功经验,引入专业设备及人员,为电竞选手提供健康保障;哈尔滨啤酒、KFC等品牌的赛事游戏内的数字化联动……全方位的加深品牌与LPL赛事的绑定。

而今年梅赛德斯奔驰将成为英雄联盟电竞青训营的合作伙伴,不难看出除了LPL外,腾竞体育也希望能辐射至带动整个体系,带动整体的商业化发展。除此之外,俱乐部也牵动着腾竞体育的关注。

「每个俱乐部的发展方向和策略不一样,赛训做得非常好的俱乐部,会在商业化、品牌战术上会花更多的精力;有些目前成绩不是很好的,会把更多的重心放在赛训上。联盟也会给他一些帮助,比如引荐一些商业合作伙伴。如同今天发布当中提到的,商业赋能计划,就会给俱乐部带来商业机会。」腾竞体育联席CEO金亦波这样告诉记者。

并且,对于腾竞体育来说,不是所有对LPL有意向的品牌都适合合作。林松对于未来的品牌合作,也提出了一个愿景,「长期而言我们希望把影响力继续的扩大,核心的还是希望大众化。我们也希望找到更多的合作伙伴,通过不同的形式,把我们的LPL的精神、品牌与内容,带给不同的受众群,而不仅仅可能是那种核心的电竞粉丝。」

商业探索只是腾竞体育发展计划的一部分,带给玩家更好的体验则是其不变的追求。

LPL PLUS小程序的出现,让想要前往现场的粉丝更方便获取信息,承载了玩家赛事信息查询、赛事投票参与、门票及周边购买等日常需求。同时用户能够在观赛中实时追踪双方战队团队竞技、试试伤害数据等信息,还能便捷的查找到赛事阵容、选手相关数据等。而为了更好的和玩家直接沟通,为玩家提供便捷服务,之后LPL PLUS还将继续升级。

近年来,「电竞+娱乐」的破圈模式已经成为行业的常态。在泛娱乐探索上,腾竞体育也结合LPL赛事属性,与QQ音乐达成战略合作,从赛事音乐共创、泛娱乐IP音乐合作、音乐版权合作以及深度宣发联动等方向,共同打造「电竞X音乐」的全新玩法。

LPL公益子品牌「LPL Cares」则是腾竞体育一次对社会的回馈。

「LPL Cares专项公益基金对我们而言是十分必要的,它让我们把公益这件事情系统化、持续化去落地。」金亦波表示,今年LPL Cares在全明星周末期间的大熊猫活动,就收到了选手和粉丝的一致好评,「我们接下来还是会长期去和更多的合作伙伴一起去探索公益怎么样带来更好的价值,承担更多的一个社会责任。」

提前一年达到目标的腾竞体育,开始向「成为运营多个电竞产品的竞技联盟和具备国际影响力的,商业收入多元化的体育赛事运营商」这一中长期目标发起冲刺。而这两年的成绩也向大众证明,随着腾竞体育对于LPL各种业态形式的探索,LPL的国内外影响力正在持续扩大。

经过2020年考验的腾竞体育又一次完成自身的进化,在未来,腾竞体育还将与LPL一起影响更多人群。肩负着S11落地中国这一承办责任的腾竞体育,在新的一年里,仍将继续升级。LPL生生不息,腾竞体育继续创造惊喜。

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