2019游戏产业年度报告:移动游戏增速放缓,端游回暖靠魔兽

圈妹说游戏 2019-12-18 11:29:17

游戏日报讯 12月18日消息 伽马数据发布《2019中国游戏产业年度报告》,在对移动游戏、端游、单机、家庭游戏等领域发展状况做出总结的同时,也公布了海外及电竞市场的相关数据。

报告显示,2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元,增速8.7%,同比去年的5.3%有所回暖。

截图来自伽马数据

其中移动游戏贡献约1513.7亿元,较之2018年增长13.0%,但增速却在进一步放缓(过去三年的增速分别为59.2%、41.7%、15.4%)。端游实际收入保持平稳发展,主要得益于《魔兽世界怀旧服》的带动。

《魔兽世界怀旧服》

页游市场进一步萎缩,同比下降22.9%。单机游戏市场大涨341.4%,主要得益于单机游戏发行平台的日趋成熟。可从收入数字来看仅有6.4亿元,占总市场的0.02%左右。主机游戏市场则是稳步增长,收入占比约为2.3%左右,任天堂Switch国行的发售,或许是一个比较积极的讯号。

国行Switch

电竞方面,2019年中国电竞市场规模约为969.6亿,增速较之去年的14.2%提高至16.2%,增量过百亿。其中端游电竞占354.6亿,同比减少4.6%;移动电竞贡献615.0亿,同比增加33.0%。报告指出,目前中国电竞产业的市场收入主要依靠于游戏产品的贡献,占比88.0%。

截图来自伽马数据

从上图不难看出,中国电竞的中游产业造血能力不足,赛事与俱乐部的收入较为弱势,更加依赖于产业上下游的扶持才能持续生产内容。因此报告认为,中游产业的营收能力,是电竞未来进一步发展的潜在空间。另一方面,随着移动电竞对于玩家的渗透已处于较高水平,目前国内电竞的用户规模已出现增长瓶颈,增速从去年的17.5%下降至7.2%,总用户数为4.59亿。

此外在直播方面,2019年中国游戏直播市场实际收入突破100亿,增速为48.9%。继虎牙、斗鱼陆续上市后,其他具有社区性质的视频平台诸如快手。B站也陆续布局游戏直播。因此伽马数据认为,在未来,游戏直播依旧具备较高的增长潜力。

快手直播

再来是海外市场,在2019年,国产网络游戏于海外市场的总收入约为111.9亿美元,增速提升至16.7%。其中《PUBG MOBILE》《荒野行动》以及《万国觉醒》等游戏的营收增长尤为明显。

值得一提的是,目前国产手游在美国、日本、韩国、英国、德国等全球主要游戏市场的流水同比增长率,均高于各自国家本地移动游戏的市场增速,国产手游于海外市场已建立起了一定优势。

《荒野行动》在日本

最后,伽马数据结合年度数据与调查报告,提到随着精品化已真正成为游戏企业的共识,创新与精品化所带来的收益,已于2019年得到初步体现。在近年来流水Top250的游戏中,当年新品的流水占比均有25%左右,而2015年及以前上线的老产品流水占比,虽出现明显缩减,但仍居首位。其中2015年上线的《王者荣耀》与《梦幻西游》,依旧长期统治流水榜前二的位置。

报告提到,在每年进入总流水Top250的新品中,玩法创新、美术效果创新以及题材创新等研发型创新效果明显,老产品则在运营维护方面的创新手段更多。而在用户行为上,有超9成的游戏玩家看中产品创新,但仅有约三成的用户选择非常看重创新。

当然产品的创新程度也会影响玩家的付费意愿,在2019年国产移动游戏流水Top250中,有着明显创新程度的产品占比仅有15.3%,但流水却达到了62.3%。新品方面,《明日方舟》《梦幻模拟战》《太吾绘卷》等新作的突围,正是得益于其玩法体验到的创新。而老产品诸如《阴阳师》《PUBG Mobile》等营销、运营创新,也产生了明显的效果。其中2016年上线的《阴阳师》的2019年总流水增加13亿多。

《阴阳师》

除了产品层面的创新,还有云游戏。随着5G建设的发展,云游戏也迎来了风口,腾讯、网易等头部公司均已取得实质性的突破。2019年国内多个重要城市均公布了5G建设进程,能够解决云游戏延时问题的计算服务提供方盛天网络、顺网科技,也正在积极布局云游戏领域。2020年,云游戏或将真正迎来发展风口。

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